Когнитивната система IBM Watson е проучила личността на журналистката на изданието NPR Аарти Шахани (Aarti Shahani) по нейна молба. Използвани са за анализ акаунтите на журналистката в Facebook и Twitter. Според Аарти Шахани резултатите са много точни.

"Това е кръгова диаграма, която показва 50 черти на характера, всяка с процентно съотношение," - споделя журналистката в NPR. 

Watson е оценил като най-очевидна тенденция при Аарти Шахани е предизвикателството към общоприетите авторитети с цели 95%. Журналистката е потвърдила правилността на резултатите.

Когнитивната система е схванала и други по-неясни черти на журналистката. Например, екстровертността е само 35%.

Технологията на IBM за картографиране на човешката личност е разработена не само за използване в приложната психология и психиатрия, а и в други области, включително маркетинга. С нея е установено, че хората с по-висока степен на откритост и нисък емоционален диапазон (невротизъм) реагират по-благосклонно към рекламите и кликат по-често от другите. Освен това, те по-активно споделят новини.